بررسی-موفقیت-در-پروژه-های-سئو

معیارهای کلیدی برای بررسی موفقیت در پروژه های سئو

SEO Project پروژه های سئو

بعد از راه اندازی و طراحی سایت استاندارد و شکیل و صرف زمان و تلاش بسیار برای بهبود بخشیدن به بازاریابی محتوا ی آن ، زمانی را نیز صرف توجه به شخصیت خریداران و مخاطبان صرف کردید . حالا نوبت به آن رسیده که نتیجه این تلاش ها و زمان هایی که صرف کرده اید را به کارفرما خود نشان دهید. در این بخش ما به این مهم، یعنی بررسی موفقیت در پروژه های سئو خواهیم پرداخت با ما همراه باشید.

چگونه میزان موفقیت در پروژه های سئو را مشخص کنیم ؟

انجام دادن تکنیک های مربوط به سئو ، به تنهایی نمیتواند نشان دهنده ارزش و تاثیر فعالیت های شما در یک پروژه سئو باشد. برای درک بهتر از تاثیر آن میتوانید قبل از شروع به انجام کاری در این رابطه یک آمار کلی از وضعیت وبسایت مورد نظر داشته باشید و با آمار بعد از فعالیت های خود مقایسه کنید. برای بدست آوردن این آمار میتوانید از ابزار های مختلفی مانند Google Analytics و Google Search Console استفاده کنید .

چگونگی نشان دادن تلاش ها و نتیجه ها به بالا دستی خود میتواند مشکلی بزرگ باشد که با شاخص های کلیدی عملکرد یا همان KPI میتوان آن را حل کرد.
شاخص های کلیدی عملکرد همان معیار های قابل لمسی هستند که میزان تلاش شما و درصد موفقیت شما در رابطه با یک وبسایت را به نمایش میگذارند.
شاخص های کلیدی عملکرد، معیارهایی عینی و قابل لمس هستند که درصد موفقیت شما در کمپین ها و فعالیت های شما بر روی یک سایت را به طور شفاف به نمایش میگذارند.

مهمترین KPI ها در پروژه های سئو :

1 : افزایش بازدید سایت از گوگل

این شاخص که اصلی ترین معیار برای اندازه گیری موفقیت در پروژه های سئو است، میتواند به شما اطلاعاتی مانند افزایش یا کاهش بازدید سایت شما از مرورگر های مختلف مانند گوگل بدهد. هر session که شما مشاهده میکنید به معنی ورود یک کاربر به وبسایت مورد نظر و انجام یک فعالیت مانند کامنت گذاشتن و در اخر خروج آن کاربر از سایت است. ولی در صورتی که این کاربر هیچ فعالیتی در سایت شما نداشته باشد این session به صورت خودکار بعد از 30 دقیقه بسته خواهد شد . هر کاربر  توانایی این را دارد که چند session  را زمانی که در سایت شما است ایجاد کند.بازدید طبیعی که توسط کاربران ایجاد میشود  مستقیم با کمک ابزار گوگل آنالیتیکز قابل ردیابی و بررسی هستند. اما شما میتوانید از ابزار های دیگری مانند Agency Analytics برای گزارش های جمع آوری شده از منابع مختلف استفاده کنید. یکی از عامل های مهم برای عملکرد خوب در سئو ترافیک طبیعی وبسایت شماست.

موققیت در پروژه سئو

برند سازی

یکی از عوامل ارتقا رتبه سایت در گوگل و موفقیت در یک پروژه های سئو سخت و رقابتی میتواند افزایش جستجوی برند شما توسط کاربران در موتور های جستجوگر مختلف باشد که این خود میتواند نتیجه ی بازاریابی قوی یک سایت و برند باشد.

میزان کلیک کاربران بر روی وبسایت شما با جایگاه آن در صفحات گوگل تغییر میکند . برای مثال اگر وبسایت شما در صفحه اول گوگل باشد تعداد کاربران بیشتری وارد سایت  میشوند اما وقتی جایگاه سایت شما به صفحه دوم گوگل منتقل میشود تعداد این کاربران کمتر میشوند.

یکی از بهترین راه هایی که میتوان بازدید طبیعی سایت شما را افزایش دهد انتخاب یک عنوان خوب و پرطرفدار و مرتبط با کسب و کارتان است .

2 : افزایش رتبه کلمات کلیدی در گوگل

معیار رتبه کلمات کلیدی وبسایت شما بستگی به جایگاه این کلمات در موتور های جستجوگر دارد.هرچقدر لینک وبسایت شما درنتایج  جستجو شده بالا تر و نزدیک به جایگاه اول باشد موفق تر خواهید بود.برای بررسی رتبه های کلمات کلیدی مربوط به سایت خود میتوانید از ابزار های مختلفی مانند SEMrush ، SE Ranking و Google Search Console استفاده کنید که ما به شما Google Search Console را پیشنهاد میکنیم.

طبیعتا جایگاه شما در برخی از عبارات کلیدی مانند نام شرکت یا عبارات کلیدی که مربوط به سایت و فعالیت شما می باشد وضعیت بهتری خواهد داشت.
به علاوه شما برای کلماتی که رقابت بین آن ها سخت تر است باید یک پروسه نسبتا طولانی تری طی کنید.

معیار رتبه وبسایت شما در کلمات کلیدی جز شاخص های کلیدی عملکرد یا همان KPI های با اهمیت در پروژه های سئو است . با نزدیک شدن لینک وبسایت شما به جایگاه اول به تدریج بازدید سایت شما افزایش میابد و در نهایت فروش محصول شما زیاد بیشتر میشود. این نکته نیز حائز اهمیت است که نوسانات رتبه سایت شما در مدت زمان های کوتاه امری طبیعی است و شما باید تغییر جایگاه رتبه خود را در دراز مدت به طور مثال به صورت هفتگی بررسی کنید.

3 : افزایش تبدیل کاربر به مشتری

در قسمت های قبلی در ارتباط با جذب کاربران از طریق موتور های جستجوگر توضیح داده شد. اما برای بهتر عمل کردن در این زمینه شما نیاز دارید بدانید کاربران بعد از ورود به سایت شما چه فعالیتی دارند یا چه فعالیتی باید داشته باشند تا شما نتیجه بهتری گرفته و کاربران بیشتری جذب کنید.
طبیعتا شما به عنوان یک فروشنده خواستار این هستید که سرانجام فعالیت کاربری که وارد سایت شما شده به خرید ختم شود.

استفاده از گوگل آنالیتیکز

با تعریف Goal و Event در گوگل آنالیتیکز شما قادر خواهید بود کاربران جذب شده را از چند لحاظ تحت نظارت داشته باشید و با بررسی آمار ها اقدامات لازم را انجام دهید.
با استفاده از گوگل آنالیتیکز که یک ابزار بسیار کامل و کاربردی می باشد شما میتوانید اطلاعات مختلفی در رابطه با کاربرانی که وارد سایت شما شده اند بدست بیاورید برای مثال این ابزار به شما اطلاعاتی در رابطه با سن ، جنسیت ، موقعیت جغرافیایی ، زبان ، زمان های مراجعه به سایت کاربر مورد نظر میدهد.
بررسی کردن این اطلاعات به شما کمک میکند تا به راحتی به اهداف خود نزدیک تر شوید .

4 : نرخ خروج از سایت / Bounce Rate

بانس ریت در واقع درصد خروج کاربرانی است که بر روی لینک وبسایت شما کلیک کرده وارد سایت شما شده اند و بدون هیچ فعالیتی نظیر کامنت گذاشتن و یا لایک کردن مطلبی ، سایت شما را ترک کردند. که میزان آن بر اساس تعداد Session  های بدون فعالیت نسب به کل Session  ها اندازه گیری میشود.
نرخ بانس ریت در حالت استاندارد 40 تا 60 درصد می باشد یعنی قریبا بیش از نیمی از Session های ایجاد شده بدون هیچ فعالیتی از بین رفته است.
Bounce Rate عاملی بسیار مهم برای الگوریتم های موتور های جستجوگر می باشد زیرا رضایت کاربران با استفاده از آن قابل مشاهده است.زمانیکه که کاربری عبارت مورد نظر خود را جستجو میکند موتور های جستجوگر نتایجی را به آن نشان میدهد که بهترین کیفیت را داشته باشند .کاهش Bounce Rate سایت شما یکی از عامل های تعیین موفقیت پروژه های سئو است.

5 : صفحات مشاهده شده در هر بازدید

این معیار نیز به شما نشان میدهد که هر کاربر وارد شده به سایت شما چند صفحه را مشاهده کرده یا اینکه یک صفحه را چند بار بارگذاری کرده است. لازم به ذکر است که این شاخص به عمق و ساختار وبسایت شما و پیچیدگی مسیر تبدیل کاربران شما به مشتری وابسته است  پس نمیتوان برای این معیار عدد مشخصی تعیین کرد.
اگر سایت شما یک صفحه ای باشد بازدید یک صفحه ای آماری منطقی خواهد بود. اما اگر سایت شما صفحات مختلف و متعددی را در خود دارد برای مثال اگر مسئولیت یک سایت فروشگاهی باشماست، انتظار بازدید بیشتری از طرف کاربران دارید.
هرچقدر تعداد بازدید صفحات سایت شما بیشتر شود کاربرانی که وارد وبسایت شما شدند ارزش بیشتری دارند.

این شاخص اگر چه ارزش بالایی دارد ولی معیار کاملی برای نشان دادن میزان موفقیت شما در پروژه های سئو نیست. زمانی شما موفق خواهید بود که این کاربران را به مشتری تبدیل کرده و محصول خود را به مرحله ی فروش برسانید.

با مقایسه میزان بازدید هر ماه با ماه قبلی خود به راحتی میتوانید میزان موفقیت خود را در سئو و جذب کاربر متوجه شوید.

6 : میانگین زمان حضور کاربر در سایت

یکی دیگر از معیار ها زمانی است که کاربر در سایت شما حضور دارد . هر چقدر عمق محتوا و ساختار سایت شما بیشتر باشد میتوانید انتظار بیشتری از کاربر خود داشته باشید . هرچقدر کاربر از محتوا و ظاهر یک سایت بیشتر رضایت داشته باشد میزان زمانی که صرف ماندن در سایت شما میکند بیشتر خواهد شد این تایم توسط گوگل بررسی شده و در نتیجه جایگاه شما در موتور های جستجوگر بر اساس آن تغییر میکند و تعداد کاربرانی که وارد سایت شما میشوند به تدریج بیشتر خواهند شد.

برای افزایش این زمان شما علاوه بر جذاب بودن محتوای خود باید به نکات دیگری نیز توجه داشته باشید برای مثال میتوانید از لینک های داخلی استفاده کنید . هنگامی که کاربر متن مورد نظر را مطالعه میکند وارد لینک ها شده و صفحات بیشتری از سایت شما را می بیند و به همین ترتیب زمان حضور کاربر در سایت شما افزایش میاید.

7 : مدت زمان بارگذاری صفحات

مدت زمان بارگذاری صفحات عاملی مهم می باشد که افزایش آن تاثیرات بسیار منفی بر روی شاخص های مختلف ذکر شده دارد.
به طور مثال شما فرض کنید  عبارتی را در گوگل جستجو کرده اید وارد سایتی شده اید و چند ثانیه منتظر بارگزاری صفحه مورد نظر میمانید بعد از چند ثانیه خود را منتظر نگه نمی دارید دوباره به صفحه گوگل رفته و وارد سایت دیگری میشوید . به همین علت است که افزایش این زمان عاملی منفی به شمار می رود.

هر ثانیه ای که به بارگذاری سایت شما اضافه میشود میزان بانس ریت ( که در بالا توضیح دادیم) صفحه هات سایت شما افزایش پیدا میکند در نتیجه این دو بسیار وابسته یکدیگر هستند.
برای بررسی کردن میزان لود سایت خود میتوانید از ابزار های مختلف استفاده کنید که ما به شما pingdom را پیشنهاد میکنیم.

میزان زمان لود وبسایت به عوامل مختلفی مانند بهینه سازی کد ها ، حجم تصاویر،‌ سرعت هاست یا سرور و … بستگی دارد.

8 : مهمترین صفحات خروج از سایت

این صفحه همان صفحه ی آخری است که کاربر وارد شده به سایت شما در آن حضور داشته است . این خروج میتواند به معنی بستن سایت شما بستن مرورگر و یا باز کردن یک وبسایت جدید باشد. این نکته نیز حائز اهمیت است که این صفحات خروجی الزاما صفحاتی نیستند که کاربر از آن ها راضی نبوده است.
برای پی بردن به این صفحات میتوانید از قسمت behavior reports  گوگل آنالیتیکز و از بخش Site content  یا exit pages استفاده کنید.